GOCO creó Generación Silvestre para derribar las barreras de acceso a los entornos al aire libre para los niños y sus familias en todo Colorado. Hoy, su enfoque doble incluye tanto un programa de subvenciones como una campaña comunicacional integrada que apuntan al mismo objetivo: hacer que los niños de Colorado y sus familias pasen tiempo al aire libre con mayor frecuencia.

Desde el año 2015, el programa ha apoyado a diversas coaliciones comunitarias, las que incluyen gobiernos locales, escuelas, organizaciones de salud, organizaciones sin fines de lucro para jóvenes, entre otros, para proporcionar programas y oportunidades de empleo al aire libre mediante un marco flexible. Cada coalición única se crea para reflejar a su comunidad. En conjunto, estas coaliciones amplían las voces de los jóvenes mientras crean un mayor acceso a los entornos al aire libre que todas las personas puedan disfrutar.

Las coaliciones proporcionan muchas experiencias al aire libre diferentes para los niños, incluyendo campamentos de verano, programas extracurriculares, salidas nocturnas y más. Estas están diseñadas para los jóvenes de todas las edades y niveles de experiencia y sus familias. También les dan empleo a las personas jóvenes de sus comunidades en programas de “encaminamiento”, ya que los introducen a las posibilidades de disfrutar de carreras profesionales al aire libre en el futuro.

En el año 2017, mientras estas coaliciones se establecían, GOCO lanzó la campaña comunicacional de Generación Silvestre para difundir el mensaje del movimiento más allá de las fronteras de las comunidades de la coalición y hacia una audiencia a nivel estatal, alentando así a los niños de Colorado y a sus familias a pasar más tiempo al aire libre en cada rincón de Colorado. Después de todo, los niños crecen mejor al aire libre.

Los estudios indican que los jóvenes de la actualidad pasan más de siete horas frente a una pantalla cada día y solo unos minutos jugando al aire libre. Para inspirar y motivar a las familias de todo el estado, la campaña usa una gran variedad de tácticas de comunicación masiva de alta visibilidad y frecuencia entre la primavera y el otoño, además de compartir contenido en redes sociales y en línea durante todo el año.

Tanto el programa de subvenciones como la campaña comunicacional han demostrado tener éxito. Colectivamente, las coaliciones de Generación Silvestre han ofrecido 2,140 programas y 1,361 oportunidades de encaminamiento para más de 40,000 jóvenes. Los niños que participan en una coalición reportan pasar más tiempo al exterior y expresan un mayor interés en las actividades al aire libre. En cuanto a las comunicaciones, un 74% de las madres encuestadas estaban familiarizadas con los elementos de la campaña después de dos temporadas de campañas, un 66% poseía una copia de nuestra “Lista de 100 cosas que se deben hacer antes de cumplir 12 años”, mientras que casi la mitad habían compartido información sobre Generación Silvestre con sus redes.

Generación Silvestre es un impulsor clave del enfoque de equidad destacado en nuestro plan estratégico de 2020. Estamos comprometidos con la promoción de los entornos al aire libre como un lugar para todos los habitantes de Colorado y anhelamos continuar con este trabajo.

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